Pasó en la calle, pasó en la percepción de las marcas: en un año marcado por un clima de cuestionamiento generalizado, las “marcas de siempre” aparecen como reductos de confiabilidad. El 2011 es el año de la desconfianza, marcado por el “efecto La Polar” y por el despertar de una ciudadanía empoderada y desconfiada de las instituciones. En ese contexto, aquellas marcas que representan lo conocido y de efectos comprobados son las que la gente más aprecia. Estos son los resultados del Brand Asset Valuator 2011, una medición que se realiza desde 1996 y que por tercer año consecutivo presentan revista Qué Pasa y TheLab Y&R. Sigue leyendo →

La publicidad ha cambiado, tanto en sus formas, composición y forma de transmitirse. Es en este contexto donde distinguimos tres fenómenos o realidades que están desafiando a la publicidad y de los cuales ésta tendrá que hacerse cargo tarde o temprano: CONVERGENCIA, FRAGMENTACIÓN E INTERACCIÓN. Sigue leyendo →