Por Benjamin Mizala
Saquemos lo obvio del camino; hoy en día nadie duda del valor que proyecta la imagen de Bielsa. El entrenador nacional no sólo ha conseguido las metas que se propuso, sino que su impacto en nuestra mentalidad ha sido profundo. Su mecánica de trabajo junto con su particular carisma nos han dejado maravillados, han logrado consolidar un liderazgo y gracias a éste, el “loco” se ha ganado toda nuestra confianza.
Y fue en un año de crisis como el presente, que garantizar la confianza y el liderazgo han sido estrategias fijas en muchas de las marcas tanto nacionales como globales, intentando así mantener a toda costa su credibilidad y cercanía con los consumidores. Alinearse tras la imagen del rosarino simplemente es, un camino acertado.
Bci es una marca que directamente ha fusionado la imagen del entrenador con sus iconos animados
Desde el Brand Asset Valuator (BAV) la marca Bielsa ostenta un valor de 79,84 lo que nos dice que está dentro del 20% de las marcas más valoradas por los chilenos.
Si analizamos su estructura de valor veremos que muestra un perfil de prestigio, destacando principalmente su Diferenciación Energizada (95.8) y su Estima (80).
Lo que es y lo que no es
Ahora, al ver los números en detalle vemos que Bielsa es una marca selectiva, exquisita pero bien constituida ya que no solo se destaca por los atributos que genera sino también por aquellos que no. Sus atributos de Inteligente (97.81), Progresista (98.9) y Exitoso (96.12) nos hablan de una marca con inmejorables percepciones de buen desempeño y por otro lado no es amable (35.5), ni sociable (28.25) o relajado (37.6).
Una marca que se complementa pulcramente tanto por lo que se fortalece como por sus debilidades
Con esto me refiero a la idea detrás de un posicionamiento sólido, no solo generar la mejor percepción en todos los atributos sino que acuñar un conjunto de atributos que dibujen una idea clara de lo que la marca es y lo que no es, de manera de crear un discurso uniforme. La figura alrededor del entrenador nacional es un trabajo de artesanía marketera. Su valor y perfil de prestigio se ratifican cuando entendemos las principales fortalezas y debilidades en la imagen que Bielsa proyecta. El loco es Sincero (89.21) y con estilo (94.7) sin embargo no apela a afectos emocionales ni glamorosos. La conexión con los chilenos se gesta a través una propuesta innovadora e exitosa. Marcelo simboliza una propuesta única y especial, rara vez se encuentra una marca con un racimo tan selectivo de atributos y contra atributos.
Así lo dijo el Loco
“El éxito es deformante, relaja, engaña, nos vuelve peor, nos ayuda a enamorarnos excesivamente de nosotros mismos; el fracaso es todo lo contrario, es formativo, nos vuelve sólidos, nos acerca a las convicciones, nos vuelve coherentes.”
Marcelo Bielsa en una charla a jóvenes del Sagrado Corazón en Rosario
Bielsa lo sabe, el éxito es mediático y también sabe que las afiliaciones se acaban cuando este se apaga. Espero que el valor construido se mantenga mas allá de los triunfos obtenidos, espero que aprendamos a valorar las enseñanzas de un hombre que pretende cambiar la forma en que hacemos y concebimos la cultura chilena en el futbol, espero se mantenga inmutable en el tiempo y aprendamos que la promesa de valor de un hombre no merece ir ligada esencialmente a los resultados.
